“Mannen weten waarom” heeft veel vrouwen de gordijnen in gejaagd en dat kwam Jupiler goed uit. Hun afkeer zorgde voor reuring en door de kritiek kwam de boodschap nog duidelijker uit de verf: vrouwen zeuren. Mannen springen op rijdende vrachtwagens. Maar als Jupiler in 2019 inhaakt op de aankondiging van Sarah Betten om voortaan als Sam Bettens door het leven te gaan, overspeelt het zijn hand. Het als knipoog bedoelde “Pintje, Sam” blijkt het begin van het einde voor “Mannen weten waarom.”
Vrouwen uitsluiten is tot daaraan toe. Van transgenders blijf je af, zo dicteert de totaal niet door Jupiler aangevoelde tijdgeest. “Pintje Sam?” schiet bij velen in het verkeerde keelgat. Aan Laure Stuyck, woordvoerster van AB InBev, moedermaatschappij van Jupiler, de schone taak de ontstane brand te blussen.
Volgens haar levert Jupiler met de landelijke, paginagrote advertenties een belangrijke bijdrage aan het maatschappelijk debat over transgenders. “We moedigen mannen aan om een standpunt in te nemen over relevante maatschappelijke onderwerpen zoals racisme, verantwoord drankgebruik of inclusie.”
Maar mannen die weten waarom ze een berg beklimmen als ze een potje willen voetballen, doen dat niet om een standpunt in te nemen over “relevante onderwerpen.” Laure’s uitleg laat Jupiler op twee gedachten hinken en dat is niet lang vol te houden. Uiteindelijk kiest Jupiler voor de tijdsgeest en schuift het na ruim twintig (!) jaar de mannen die het weten aan de kant. Voortaan weten Belgen het.
Maar wat zijn nou precies Belgen? En wat doen die eigenlijk als ze onder elkaar zijn? Volgens Jupiler eten ze frietjes, zijn ze dol op pizza en houden ze van barbecueën. Ook staan ze vaak in de stromende regen op festivals. Dat doen ze samen en dat vinden ze leuk. Er is een onnozele Nederlander voor nodig om ze beter uit de verf te laten komen, wat in de ogen van deze Nederlander een beetje een zwaktebod is. Maar zoals “Mannen weten waarom” niet voor vrouwen bedoeld was, is “Belgen weten waarom”, niet voor Nederlanders gemaakt. Het is preken voor de parochie die in reclametaal target audience wordt genoemd. Voor Jupiler bestaat die uit Belgen.
Belgen weten waarom | Mannen weten waarom
Ik wilde beide filmpjes in dit bericht ’embedden’ maar vanwege de leeftijdsgrens voor alcoholreclames zou er niks te zien zijn dus daar heb ik maar vanaf gezien. Voor wie wil zijn ze te bekijken via de links hierboven. Hieronder de website van Sam Bettens en het artikel waaruit ik geciteerd heb.
Citaten rond de kwestie “Pintje Sam?” afkomstig uit dit artikel in Nieuwsblad
Gitariste Esther Steenbergen
Geef een reactie