• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud

Esther Steenbergen

gitariste met brede belangstelling

  • HOME
  • GITARISTE
  • OVER
  • BLOG
  • SHOP ↗︎
  • CONTACT
  • ENGLISH ↗︎

VROUW EN BIER

Over bier, bierreclame en brouwerijbezoek

Brouwerij Homeland

afbeelding afkomstig van pension homeland

Pension Homeland fungeert als proeflokaal van de gelijknamige brouwerij maar is in eerste plaats een hotel/restaurant. N. had er – uiteraard – al meerdere keren gedineerd.

In gebouw van Pension Homeland bevonden zich de kamers, hutten genaamd, voor officieren die doordeweeks op de kazerne van het Marineterrein verbleven.

De inrichting, inclusief de huiskamer met bar, is in oude staat gelaten en zo word je vanzelf, als in een soort tijdmachine, in een John le Carré spionnenroman geteleporteerd. Dat is nog eens wat anders dan de gebruikelijke jeugdhonkachtige berghut inrichting van de meeste jonge brouwerijen.

De poes heet Amy Wijnkelder. De bediening is top. En de schemering was zo schitterend dat ik bijna vergat dat die middag mijn wasmachine was overstroomd. Maar omdat ik helemaal zelf de waterpomptang ter hand had genomen om de prop uit de leiding te verwijderen, zat ik helemaal lekker in mijn ‘goh wat knap van mezelf’ , en smaakte het bier extra heerlijk.

homeland pils

Pension Homeland 
Marineterrein Amsterdam
Kattenburgerstraat 5, gebouw 006
1018 JA Amsterdam


N. en ik nemen de Amsterdamse biersituatie onder de loep. We zijn van plan om alle Amsterdamse brouwerijen te bezoeken en onder de vlag van Amsterdam gepromote bieren te proeven. Ook zijn we – zoveel mogelijk – present bij aan bierbrouwen gerelateerde bijeenkomsten.


Categorie: VROUW EN BIER Tags: brouwerijbezoek, Homeland

Wie het weet mag het zeggen

“Mannen weten waarom” heeft veel vrouwen de gordijnen in gejaagd en dat kwam Jupiler goed uit. Hun afkeer zorgde voor reuring en door de kritiek kwam de boodschap nog duidelijker uit de verf: vrouwen zeuren. Mannen springen op rijdende vrachtwagens. Maar als Jupiler in 2019 inhaakt op de aankondiging van Sarah Betten om voortaan als Sam Bettens door het leven te gaan, overspeelt het zijn hand. Het als knipoog bedoelde “Pintje, Sam” blijkt het begin van het einde voor “Mannen weten waarom.”

Vrouwen uitsluiten is tot daaraan toe. Van transgenders blijf je af, zo dicteert de totaal niet door Jupiler aangevoelde tijdgeest. “Pintje Sam?” schiet bij velen in het verkeerde keelgat. Aan Laure Stuyck, woordvoerster van AB InBev, moedermaatschappij van Jupiler, de schone taak de ontstane brand te blussen.

Volgens haar levert Jupiler met de landelijke, paginagrote advertenties een belangrijke bijdrage aan het maatschappelijk debat over transgenders. “We moedigen mannen aan om een standpunt in te nemen over relevante maatschappelijke onderwerpen zoals racisme, verantwoord drankgebruik of inclusie.”

Maar mannen die weten waarom ze een berg beklimmen als ze een potje willen voetballen, doen dat niet om een standpunt in te nemen over “relevante onderwerpen.” Laure’s uitleg laat Jupiler op twee gedachten hinken en dat is niet lang vol te houden. Uiteindelijk kiest Jupiler voor de tijdsgeest en schuift het na ruim twintig (!) jaar de mannen die het weten aan de kant. Voortaan weten Belgen het.

Maar wat zijn nou precies Belgen? En wat doen die eigenlijk als ze onder elkaar zijn? Volgens Jupiler eten ze frietjes, zijn ze dol op pizza en houden ze van barbecueën. Ook staan ze vaak in de stromende regen op festivals. Dat doen ze samen en dat vinden ze leuk. Er is een onnozele Nederlander voor nodig om ze beter uit de verf te laten komen, wat in de ogen van deze Nederlander een beetje een zwaktebod is. Maar zoals “Mannen weten waarom” niet voor vrouwen bedoeld was, is “Belgen weten waarom”, niet voor Nederlanders gemaakt. Het is preken voor de parochie die in reclametaal target audience wordt genoemd. Voor Jupiler bestaat die uit Belgen.

Belgen weten waarom | Mannen weten waarom


Ik wilde beide filmpjes in dit bericht ’embedden’ maar vanwege de leeftijdsgrens voor alcoholreclames zou er niks te zien zijn dus daar heb ik maar vanaf gezien. Voor wie wil zijn ze te bekijken via de links hierboven. Hieronder de website van Sam Bettens en het artikel waaruit ik geciteerd heb.

Sam Bettens

Citaten rond de kwestie “Pintje Sam?” afkomstig uit dit artikel in Nieuwsblad

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Jupiler, reclame

Divers, inclusief en de resultaten

foto: Raymon Rutting / De Volkskrant

“Wij zijn een familiebedrijf dat trots is op al ons personeel. Het gaat erom een goede balans te vinden tussen de resultaten en diversiteit en inclusie.” Aldus Dolf van den Brink in een interview in de Volkskrant van donderdag 13 februari 2025. Die uitspraak suggereert dat diversiteit en inclusie een concessie aan ‘de resultaten’ zijn waarmee over het algemeen de winst wordt bedoeld. Wie behoren tot de diversen en de inclusieven? vroeg ik me af toen ik het artikel las. En hoe drukken ze het resultaat?

De President van de VS noemde het diversiteitsbeleid van de Democraten de oorzaak van een botsing tussen een passagiersvliegtuig en een legerhelikopter. Dat was uit de losse pols. Dolf van den Brink deed de uitspraak in een interview n.a.v. de presentatie van de jaarcijfers (2024) die beter uitvielen dan verwacht.

Artikel in de Volkskant | Trump over de vliegtuigramp

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Heineken

Eén eenheid per dag: The Presidential Pack

De een drinkt enkel in het weekend, de ander alleen voor de gezelligheid. Sommige mensen drinken altijd en ik dronk gezellig mee met de man. Tot ik me realiseerde dat hij er echt veel beter tegen kan dan ik. Wat met roken niet lukte, lukte me met drinken wel. Eén eenheid per dag.

Moosehead Breweries bedacht iets voor Canadezen die zijn als ik. De Presidential Pack, een krat met 1461 blikjes Moosehead Canadian Lager. Precies genoeg om de komende vier jaar met dreigende annexatie en handelstarieven door te komen. Nu maar hopen dat er daarna niet nog een krat moet worden aangeschaft.

CNN over actie Moosehead | Moosehead Brewery

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Moosehead, reclame

Bud Light

Vice-president marketing Alissa Heinerscheid was van mening dat Bud Light jongere klanten nodig had en dacht die te kunnen bereiken door Dylan Mulvaney in te huren. Mulvany is een transvrouw en influencer met een miljoenenbereik. Heinerscheid stuurde haar een doos sixpacks en een blikje met haar afbeelding erop. Dylan deed wat ze geacht werd te doen. Ze nam een slokje en postte dat op Instagram.

Dat werd niet door iedereen gewaardeerd.

I’m a thousand times stronger now , Mulvaney in People | Dylan Mulvaney Link Tree |

Our Purpose is to Dream Big to Create a Future with More Cheers, Ab InBev

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Bud Light

“het lekkerste wat ik ooit in mijn leven heb gedronken

“Het was veertig graden, wij speelden op het heetst van de dag, en ik stond vol in de zon. We hebben die show echt ternauwernood tot een goed einde weten te brengen. Ik had een leren broek aan, die moesten ze later met twee man van mijn kont aftrekken. De damp sloeg eraf. Na afloop viel ik backstage in een soort katzwijm tussen een paar grote ijsbakken die waren volgestouwd met bier.

En ik dacht dat ik hallucineerde toen er een beeldschone damesroadie aankwam die rechtstreeks uit de Playboy gestapt leek. Blond haar in een staartje, goed gevuld topje, een kort afgeknipte spijkerbroek waar lange bruine benen uitstaken, aan haar voeten sexy Timberlands en nog een toolbelt om haar middel ook. Ze was ongelooflijk.

Ze trekt een blikje Coors uit die ijsbox, klakt het open, en drinkt het in één teug leeg. Met zo’n geile verzuchting , “áááh”. Alleen dat geluid al bracht me weer enigszins bij zinnen, en ik kroop in slow motion naar haar toe, als een loopse hond. “You want one?” vroeg ze, en wierp me een blikje toe.

Ik vond bier altijd bitter en vies, snapte niet waarom mensen dat zo lekker vonden. Maar het was het lekkerste wat ik ooit in mijn leven heb gedronken.”

uit Voorpublicatie Hay in Vrij Nederland. Tekst: Sander Donkers Foto: Alek

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Coors

Hemelswater: Bier uit regenwater

N. had iets in de krant gelezen over bier uit regenwater en dat leek hem wel iets voor ons. De presentatie vond plaats in Het Volkshotel. Zo sloeg hij twee vliegen in een klap want met een andere vriendin bezoekt N. alle vijf sterren hotels in Amsterdam. Na de presentatie namen we de lift naar de boven en te voet daalden we etage, voor etage af.

‘Geen vijf sterren sterren maar toch leuk om even gezien te hebben,’ concludeerde N.

Blij met regenwater
PLaylist REGEN op Spotify

Bierbrouwerij maakt bier van Regenwater in Het Parool | Beer out of rainwater


N. en ik nemen de Amsterdamse biersituatie onder de loep. We zijn van plan om alle Amsterdamse brouwerijen te bezoeken en onder de vlag van Amsterdam gepromote bieren te proeven. Ook zijn we – zoveel mogelijk – present bij aan bierbrouwen gerelateerde bijeenkomsten.


Categorie: VROUW EN BIER Tags: De Prael, Hemelswater

Brouwerij ’t IJ

Of ik er bezwaar tegen had om alles te voet te doen. Ik zag een frisse wandeling als uitstel van executie wel zitten maar toen ik hem afhaalde wilde hij toch liever een trammetje pakken. ‘Anders is de vijf al uit de klok als we aankomen.’

N. en ik nemen de Amsterdamse biersituatie onder de loep. We zijn van plan om alle Amsterdamse brouwerijen te bezoeken en onder de vlag van Amsterdam gepromote bieren te proeven. Ook zijn we – zoveel mogelijk – present bij aan bierbrouwen gerelateerde bijeenkomsten.

Brouwerij ‘t IJ stond bovenaan onze lijst.

‘Die doen we als laatste’ sprak N. toen we met lijn 10 de Heineken Experience passeerden. ‘Ze vragen € 16,- entree, maar die haal ik er wel uit.’

Dat deed me aan B. denken. Die belde me nadat hij bij Heineken was aangenomen en zei: ‘Het ziet er naar uit dat ik eindelijk ga terugverdienen wat ik allemaal heb weggebracht.’ B. eindigde na een delirium in de WAO en mocht nooit meer drinken.

Maar daar is bij N. gelukkig geen sprake van. We dronken I.P.A. en Flink. IPA was onze favoriet.

UPDATE 2026

De IPA van Brouwerij ’t IJ heeft had een prachtig etiket. Ik plaatste het destijds op Facebook en werd binnen 5 minuten weggemodereerd. Blote vrouwen. Bah.

In 2015 kwam de brouwerij voor 51% in handen van de Belgische brouwerijgroep Duvel Moortgat. Bij de overname werd nog zo gezegd dat de brouwerij zijn eigenheid en onafhankelijke koers zou blijven varen, toch moest de getatoeëerde dame het veld ruimen. Iets met herkenbare uniformiteit.

Nu is ze enkel nog als T-shirt te koop.

Brouwerij ‘t IJ
Funenkade 7
1018AL Amsterdam

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Brouwerij 't IJ, brouwerijbezoek

Bier in India

Op de heenweg waren we er gestopt om te vragen of het restaurant bier serveerde. Dat is in India geen vanzelfsprekendheid. Op de terugweg bleek dat alcohol enkel en alleen in een afgesloten ruimte genuttigd mocht worden. In dit geval de kelder.

Een gitariste met brede belangstelling in een kelder vol aangeschoten Indiase vrachtwagenchauffeurs vond Vinod geen goed idee en hij stond er op dat het buiten geserveerd zou worden. Aan onze tafel.

Het liet even op zich wachten maar toen had de eigenaar van het restaurant een voor iedereen aanvaardbare oplossing gevonden.

beer in family restaurant India

Categorie: In India, VROUW EN BIER

Stukje refreshment

Jean Claude van Damme is op zoek naar de refreshment van Coors Light en bouwt met blote handen en een gestrekt been een compleet ijscafe.

Categorie: VROUW EN BIER Tags: Coors, reclame

  • Pagina 1
  • Pagina 2
  • Ga naar Volgende pagina »

Copyright © 2026 esther steenbergen

  • HOME
  • GITARISTE
  • OVER
  • BLOG
  • SHOP ↗︎
  • CONTACT
  • ENGLISH ↗︎